Design

[Danilo]

Enquanto tem leigo usando Comic Sans em documento sério, tem designers aos montes que resolvem trabalhos só com tipografia. Eis 2 posters de exemplo:



E um verso de baralho que é de minha autoria:


Pra completar a propaganda, saibam que esse baralho existe e está a venda. Foto da embalagem e outras informações no site da Copag.

[Danilo]

Percepção e interpretação

Na estrutura capitalista, o sistema de lucro pode tornar prósperos qualquer grupo ou empresa que for bem-sucedido em atender as necessidades das pessoas, da maneira melhor e mais barata possível. E para satisfazer o consumidor é interessante estudar como ele se comporta. Psicologia, Marketing, Administração e Sociologia são as algumas disciplinas que, de um modo ou outro, tentam descrever o comportamento e as atitudes do ser humano frente aos seus momentos de compra. A soberania do consumidor é o ponto central no qual se baseia a área do Marketing. Na área do Design, não deve ser diferente. O designer deve buscar a melhoria dos aspectos tanto funcionais como visuais do produto (ou da comunicação visual), de modo a atender às necessidades do consumidor.

O ser humano obtém informações do mundo através dos sentidos. É importante reconhecer que os estímulos naturais provenientes da realidade e a percepção que se tem deles podem ser completamente diferentes. Pessoas diferentes podem atribuir significados diferentes aos mesmos estímulos, porque sua percepção é influenciada por suas expectativas e suas experiências anteriores.

Atualmente considera-se que três fatores influenciam o processamento de informação recebida pelos sentidos: percepção, nível de envolvimento da pessoa e memória. A percepção é o processo por meio do quais indivíduos são expostos à informação, prestam atenção nela e a compreendem. No estágio de exposição inicial, o que Charles Sanders Peirce classificaria como primeiridade, as pessoas recebem a informação por meio dos sentidos. No estágio de atenção, concentra-se, de forma deliberada ou não, em um estímulo de modo a direcionar a capacidade de processamento. No estágio de compreensão organiza-se e interpreta-se a informação a fim de captar seu significado.

O segundo fator que influencia o processamento da informação é o grau de importância percebida ou o interesse pessoal. O interesse pode ser circunstancial ou mais profundo. A combinação de importância percebida com interesse também tem relação com as funções de memória, que por sua vez, ajuda a orientar os processos de exposição e atenção.

No estágio de compreensão, a mente humana organiza e interpreta a realidade. Grande parte do que existe atualmente sobre organização perceptiva provém da teoria da Gestalt. A palavra Gestalt, de origem alemã, pode ser traduzia para o português como figura, forma, feição, aparência, conformação. A psicologia da forma, como também é chamada a Gestalt, foi desenvolvida pelo psicólogo alemão Max Wertheimer e colaboradores nas duas primeiras décadas do século XX. Funda-se no princípio que o homem compreende o que percebe pelos sentidos como parte de um contexto total. É praticamente impossível ver as duas imagens ao mesmo tempo, e a passagem de uma para a outra faz-se bruscamente, de uma só vez, por reconstrução mental do conjunto. Além disso, a Gestalt trata do equilíbrio entre figura e fundo, da simetria, similaridade, fechamento, proximidade e continuidade dos elementos visuais.

No estágio de interpretação, as pessoas vão buscar dentro de suas lembranças suas expectativas com relação a “como deve ser” o estímulo, para que possam interpretá-lo. As inclinações e tendências pessoais do consumidor também influenciam a interpretação do estímulo. Se alguém acredita que um produto é de alta qualidade, essa expectativa predispõe sua interpretação a avaliar o melhor nível de qualidade.

Um obstáculo a ser vencido por produtos (ou comunicações visuais) lançados internacionalmente são as diferenças sócio-culturais. Diferentes culturas interpretam o mesmo trabalho do designer de modo diferente. De fato, elementos básicos sofrem diferentes interpretações. A cor vermelha, por exemplo, é considerada muito mais chamativa no ocidente que no oriente, possivelmente por causa dos pigmentos da cor serem conhecidos há muito mais tempo pelos orientais. Nas civilizações mais antigas, as cores faziam parte mais das necessidades psicológicas do que das estéticas, e as que mais surpreendiam serviam para destacar a presença de autoridades e sacerdotes, através do vestuário e ornamentos.

Não apenas públicos diferentes interpretam os signos de maneiras diferentes, mas o tempo pode mudar sua interpretação. O designer deve-se ficar atento ao uso de símbolos e ao modo como os potenciais clientes reagirão frente a eles. Todo elemento na identidade visual de uma marca transmite algo e portanto pode ser usado com um objetivo.

(Esse é a uma parte do meu trabalho de final de semestre pra Semiótica. Confesso que sem alguns trechos não tem nada de Semiótica)

[Danilo]

Pra saber se alguém é Designer gráfico ou não:
http://www.ironicsans.com/helvarialquiz/

Se o sujeito entende de tipografia, ou é muito observador, vai acertar pelo menos 18 das 20.

[Danilo]

Li não faz muito tempo o livro The Brand Gap: O abismo da marca, de Marty Neumeier. O autor trata de branding, que pode ser conceituado como o conjunto de ferramentas voltado ao gerenciamento do principal ativo intangível da empresa: a marca. A parte que achei mais interessante foram alguns testes práticos para ver se a identidade visual de uma empresa está funcionando bem. Só que os testes só funcionariam para empresas grandes e/ou bem conhecidas. Aliás, boa parte do livro parece ignorar a gestão de marcas de empresas pequenas. Então resolvi googlezar por branding para pequenas empresas. Um dos primeiros resultados é o site http://www.smallbusinessbranding.com

O primeiro artigo em que cai no site é entitulado 9 Branding Tips For Small Businesses. Até que não é ruim. Segue uma tradução resumida:

1. O design do seu logo não é tão extremamente importante. Ter um logo profissional é bom, mas dificilmente impacta nas vendas. Mais importante que gastar uma fortuna para criá-lo é incluir seu logo em toda peça de comunicação para manter a unidade.
2. Tenha um site profissional, atualizado e que reflita sua imagem de marca. Atualmente todo mundo usa a web para checar referências.
3. Blogs são bons. Conteúdo útil postado com alguma regularidade mostrará que você é conhecedor do assunto e atrairá visitas. Além disso, o blog é meio de comunicação de mão dupla, pois internautas podem responder.
4. Blogs são bons, mas não são a única ferramenta. Deve-se pensar em outras formas de espalhar sua marca como campanhas por e-mail, participação em eventos e premiações... De acordo com pesquisas, uma pessoa deve ser exposta a uma marca sete vezes antes de comprá-la. Se você não aparece, não vende.
5. Prepare um resumo corporativo conciso de uma página. Uma página deve conter um resumo do que sua empresa é, o que propõe, que "valor propõe", algum estudo de caso ou clientes atendidos e, logicamente, informações de contato. Esse material é útil como prospecto.
6. Participe em eventos de negócios locais. Mas seja mais que apenas um na multidão. Participe como apoiador ou um dos organizadores.
7. Faça o que você diz que faz. Isto é, seja consistente e cumpridor de sua palavra para fortalecer a própria marca. Ofereça uma boa experiência para seus clientes.
8. Tenha foco. Se você tenta ser bom em tudo para todos, há boas chances de que não atraia ninguém. As pessoas usualmente querem especialistas não generalistas.
9. Tenha consciência que você não controla sua marca. A imagem de sua marca é determinada pelo público. Por isso é importante manter os esforços de divulgação mas também prestar atenção ao cliente no pós venda.

[Danilo]

Photoshop faz 20 anos

O Adobe Photoshop, mais popular software de edição de imagens, completou 20 anos esse mês. Desde seu lançamento já teve 11 versoes, disponibilizadas em mais de 20 idiomas, e ganhou prestígio suficiente para virar verbo: 'photoshopar'.

A Adobe lançou sexta-feira passada (19/2) uma edição limitada para iPhone com o primeiro Photoshop. O aplicativo foi liberado apenas para um grupo fechado escolhido pela empresa, que comemora o aniversário do editor de imagens. De acordo com Russell Brown, diretor sênior da Adobe Creative, a réplica do software lançado em 1990 permite ajustar os níveis de branco e preto das imagens, gama das fotos, com balanço separado de vermelho, verde e azul.

(fontes: http://www.bluebus.com.br/show/2/94880/ ... 20_idiomas e http://macworldbrasil.uol.com.br/notici ... -original/)

[Danilo]

Nesse exato momento, o baralho cujo verso desenhei (para Pokerstars.net, no qual falei 5 posts acima), está na TV! Está sendo usado em jogo no Programa Poker com Estrelas, da Band.

[mends]

Parabéns!