AmBev lança cerveja premium
De São Paulo



A AmBev lançou a Bohemia Royal Ale, a cerveja com o mais alto teor alcoólico entre os produtos das grandes cervejarias, com 6%. Trata-se da primeira cerveja "pale ale", com receita inglesa e alta fermentação, lançada industrialmente no país. Microcervejarias já possuem esse tipo de produto em seu cardápio.

A nova cerveja, que terá uma edição limitada de 700 mil garrafas, se encaixa no segmento premium, que representa hoje 6,2% do mercado. A família de cerveja Bohemia - pilsen, escura e trigo - possui 2% deste mercado.

A AmBev tem procurado desenvolver o segmento premium de modo a aumentar seu ganho em um mercado que opera com maiores margens. "A meta é crescer nesta categoria", disse a gerente de marketing da Antarctica, Flávia Rocha. Nos EUA, esse segmento chega a 25% e, na Argentina, atinge 10% do mercado.

O valor do investimento para o lançamento da nova Bohemia não foi revelado, mas está incluído na verba de R$ 370 milhões de marketing da companhia.

O aspecto financeiro também tem seu peso, já que a margem de lucro de cervejas premium é maior do que a de marcas populares. A AmBev não detalha as diferenças nas margens, mas tem reafirmado a importância das bebidas premium para a empresa. O portfólio super-premium da AmBev representou 6,8% do mix de vendas da AmBev no primeiro trimestre, alta de 0,7 ponto percentual sobre o ano anterior.

Experimentei. eh muito boa, nao eh tao amarga quanto grande parte das ales que eu tomei, chega a ser leve. soh eh cara, paguei cincao uma garrafa no Pao de Acucar

Considere-se um sortudo, pois essa porra é dificil de achar em mercado....

Ela foi primeiramente lançada no Wall-Mart, a rede CBD não comprou muito ainda, pois está esperando para posicionar o produto. No Pão de Açucar tem, comprei no Pão de Açucar morumbi, mas ainda não experimentei. Deve ter no Wall-Mart de Oz.

Não sei se todos sabem, mas a Royal ALE agora está em uma edição limitada. Falei com a Vi e o estoque da fábrica já acabou, deve acabar nas lojas até o fim do mes q vem, com sorte.

Quem não tomou e quiser experimentar, vai logo...

Além disso este fim de semana começa o Festeja, e vai ter uma promoção da bohemia, se não me engano é levar duas super premium (Weiss, escura ou Ale) e leva um copo...

Se quiserem, guardem fôlego pra NS2 - Nova Schin 2 - sabores tequila e limão. Nas bancas em novembro.

Experimentei a Royal hoje, já que ela tá indo pro limbo.... Curti, bem acobreada como a galera falou, mas não faria dela uma cerveja do dia a dia, por exemplo. Acho que ela combina com dias mais frios, como a bock.

Agora, cerveja sabor tequila e sabor limão é foda.... É pagar pra ver...

sabor tequila e limão acontece....

mas Schin!!!!! dureza, hein?

Cerveja sabor tequila é realmente estranho. Mas conheço muita gente que põe limão e até limão com sal na cerveja.
<span style='color:gray'>Ih, acabei de subir pra categoria "O" Saidero com meu post 600! E na discussão sobre cerveja... eita.</span>

limão e sal na cerveja é pra breja ruim, tipo bavágua.
Mas "no meu tempo", tequila na cerveja era o famoso submarino, e foi daquelas tiradas tipo coca-com-liumão. tomo mundo tomava, resolveram engarrafar.